Gratis Tipps & Tricks

Tipps und Tricks rund ums Schreiben

Bevor Sie zu recherchieren oder gar zu schreiben anfangen, sollten Sie sich ein paar Fragen stellen:

  1. Welchem Zweck dient der Text?
  2. An wen richtet sich der Text?

Beantworten Sie Frage Nummer 1. Wenn das Ziel des Textes ist:

  • Leute zu informieren, dann lesen Sie bitte hier weiter.
  • ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, dann klicken Sie bitte hier.

Informative Texte:

  1. Wer sind Ihre Leser? Warum sollten die Ihren Text lesen?
  2. Falls Sie für eine Zeitung oder Zeitschrift schreiben, lesen Sie die Publikation unbedingt vorher. Versuchen Sie, deren Stil zu treffen.
  3. Hat Ihr Thema Nachrichtenwert?
  4. Finden Sie eine aussagekräftige Überschrift, die Ihre Leser neugierig macht.
  5. Beantworten Sie die fünf „W-Fragen“ im ersten Absatz: wer, was, wo, wann und warum.
  6. Achten Sie gerade bei längeren Texten darauf, dass Sie einen roten Faden haben.
  7. Benützen Sie das Aktiv anstelle des Passivs.
  8. Bleiben Sie bei den Fakten. Legen Sie Ihre Quellen offen und stellen Sie sicher, dass die Informationen ehrlich, fair und wahr sind.
  9. Schreiben Sie so, dass Ihre Leser Sie verstehen. Hier sind noch ein paar kurze Hinweise:
  10. Vermeiden Sie zu viele Adjektive.
  11. Fassen Sie sich kurz.
  12. Korrigieren Sie Rechtschreib- und Grammatikfehler.

Werbliche Texte:

  1. Wer ist Ihre Zielgruppe („target market”)? Wer sind Ihre Kunden? Welche Bedürfnisse haben sie?
  2. Zählen Sie nicht nur auf, welche Eigenschaften Ihr Produkt bzw. Service hat, sondern betonen Sie vielmehr, was es ihren Kunden bringt. Welche Vorteile haben Ihre Kunden davon?
  3. Verfassen Sie eine „unique selling proposition“, d.h. warum sollten Ihre Kunden Ihr Produkt oder Ihren Service nutzen? Wie heißt Ihr Slogan?
  4. Wenn möglich, unterstützen Sie Ihre Aussagen mit Beweismaterial, z.B. Statistiken, Testergebnisse oder Zitate.
  5. Bei Anzeigen, Broschüren etc: Wenn Sie Bilder benützen, sollten diese die Aussagen des Textes untermauern – oder umgekehrt, je nachdem, ob die Grafik oder das Wort im Vordergrund stehen.
  6. Passen Sie Ihren Ton dem Ihrer Zielgruppe an. Jugendliche drücken sich anders aus als Manager.
  7. Welches Angebot machen Sie Ihren Kunden?
  8. Weitere Tipps zum guten Schreibstil finden Sie weiter oben unter Punkt 10 bis 12.